Løftet pegefinger: Influencere skal være tydelige om betalt indhold

Link kopieret

Forbrugerombudsmanden præciserer reglerne for reklamer på sociale medier såsom Instagram. Influencere skal tydeligt angive, når der er tale om betalt indhold, hvilket ikke blot indebærer at nævne virksomheden i et opslag.

Nationalt

Erhverv

Nyheder

Politik

Spise

Foto: Kenny Eliason - Unsplash

Forbrugerombudsmanden, Torben Jensen, understreger vigtigheden af tydelig markering af betalt indhold, især rettet mod influencere, der henvender sig til børn og unge. Formålet er at undgå upassende eller vildledende markedsføring.

En opdatering af vejledningen om utilstrækkelige reklamemarkeringer er blevet offentliggjort på Forbrugerombudsmandens hjemmeside. Ifølge denne vejledning er det ikke tilstrækkeligt at tagge en virksomhed i et opslag uden yderligere angivelse af, at det drejer sig om sponsoreret indhold.

To prominente influencere, Mia Sand og Mathilde Gøhler, blev tidligere pålagt bøder for manglende tydeliggørelse af reklamer. Mia Sand blev bødestraffet med 50.000 kroner for at reklamere for tøj fra Fashion Nova uden tilstrækkelig mærkning. Ligeledes blev Mathilde Gøhler pålagt en bøde på 40.000 kroner for manglende klarhed omkring reklamer, herunder for en tandlæge på Instagram.

Forbrugerombudsmanden havde oprindeligt krævet højere bøder for de manglende reklamemarkeringer, men de endelige bøder blev fastsat til mindre beløb af retten.

Link kopieret